De acordo com dados do StatCounter, o uso da internet por meio de dispositivos móveis passaram os acessos por desktops em todo o mundo pela primeira vez em outubro. O volume de acessos por dispositivos móveis e tablets atingiram 51,3% em todo o mundo durante o mês de outubro, com o desktop mergulhando em declínio com apenas 48,7%.

Este número indica um alerta para os empresários de pequenos negócios e individuais para que, cada vez mais, se adequem ás plataformas móveis, não somente em razão do tráfego crescente, mas também, porque o Google favorece sites móveis em seus resultados de pesquisa.

Além disso, o Google também pretende dividir seu índice de pesquisa em mobile e desktop; dando preferência para os sites com a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP), que é um projeto do Google projetado para tornar páginas móveis mais rápidas. Na sua essência, é basicamente uma forma simplificada do HTML.

Dentre os principais tópicos da otimização de sites, a criação de landing pages está entre os mais importantes. Uma página de destino é definida como qualquer página por onde um visitante entra no seu site. Nos Estados Unidos, eles utilizam o conceito de que o visitante aterrissa dentro daquela página, por isso utilizam o termo landing, que significa aterrissar.

A homepage não é a única forma de entrar no seu site. Na verdade, geralmente as landing pages tem, somando, a maior quantidade de acessos de um site. Isso é fácil de entender, pois a maioria das vezes quando procuramos por algum termo, os resultados do Google já indicam uma página específica. Então a home tende a ser um ponto de partida para o conteúdo do site, que estão nas landing pages.

Porém, a Home pode ser também a landing page. É importante fazer a otimização de landing pages, pois você quer que seus visitantes gerem o máximo de retorno para você. Se um site com cerca de 1000 visitas consegue 50 pedidos de compra, ele tem 5% de taxa de conversão. Se conseguir aumentar em apenas mais 1%, irá chegar a 60 pedidos de compra. Isso representará um acréscimo de 20% na receita da empresa, apenas aumentando a conversão em um ponto percentual.

Não existe uma otimização ideal, uma regra universal que funcione para todas as páginas e sites. Isso varia para cada um e é necessário então fazer constantes testes A/B para sempre correr atrás da melhoria. Mas não se preocupe em ter que rodar testes: existem algumas boas práticas que vão te ajudar a entrar nesse mundo.

Deixe a proposta clara

Este é o fator mais importante para o sucesso de uma landing page, pois é ela que atrai o interesse do usuário. Qual é a primeira impressão que a sua página deixa em um novo visitante? Está no site que esperava? E principalmente, ele entendeu sobre o que é esta página?

Toda página deve explicitar rapidamente qual é a sua proposta, deixar claro quase instantaneamente sobre o que é que está sendo abordado. 

Uma boa forma de descobrir a sua eficácia é através da Regra dos 5 Segundos! A ideia desse teste é ver se alguém que não conhece seu site, entrar na sua landing page durante 5 segundos e ver se ela consegue entender do que se trata a página e o que ela poderia fazer como ação nela. Se quiser, pode chamar um amigo ou irmão, que mesmo não dando validade estatística pode dar umas boas ideias!

Tenha um Layout Leve

Um dos pontos cruciais para uma boa landing page é a clareza do layout, para que o usuário possa se localizar e navegar com facilidade.

A estrutura da página é tão importante que as mudanças dos elementos visuais são uma das coisas mais alteradas em testes de conversão. Às vezes, somente deixando um espaço em volta do botão de ação já oferece um espaço para “respirar”, o que pode aumentar a quantidade de cliques justamente por estar mais destacado.

Seja Objetivo

Não exiba todas as informações que existem sobre o seu produto. Uma landing page não é um manual de instruções, mas sim um ponto de venda! O seu objetivo é vender, então é importante focar nos pontos principais, aqueles que são os grandes diferenciais. São eles que chamam a atenção do cliente.

Se achar que tem informações importantes, trabalhe a capacidade de sintetizar em poucas palavras cada uma. Se achar impossível tirar, uma alternativa é criar outras páginas com mais informações sobre cada tópico, de forma que se o usuário não entender algum dos tópicos listados, ele vai poder clicar para ter mais informações direto no seu site.

Utilize Recursos Visuais

É importante para atrair a atenção dos visitantes. Utilize imagens que são facilmente reconhecíveis, como símbolos, justamente onde você quer chamar a atenção, como o seu principal produto ou conteúdo de destaque.

Os estímulos visuais são também os que ficam mais arraigados na memória. Por isso lembramos do rosto de alguma pessoa que não vemos há anos, mas é difícil recordar claramente um aroma depois de tanto tempo. Isso é ótimo pra trabalhar a presença da sua marca na mente dos consumidores. Utilize essa característica a favor da sua empresa, expondo um bom conteúdo visual.

Última Dica: Faça Testes A/B

Cada site tem suas próprias características e tipos diferentes de visitantes entre si. Ou seja, cada situação é única. Então como você vai saber se é melhor exibir um vídeo ou um formulário de pedido? Desenvolvendo um Teste A/B.

Ele se baseia na análise estatística de uma versão A converter melhor do que uma versão B, daí que vem o nome do teste. Mas deve ser testado alguns pontos, como uma versão com ou sem imagem. Outro teste pode sugerir ter um layout com um botão de ação na esquerda e outro na direita. Pode até mesmo testar duas frases diferentes no Call to Action, como “Clique aqui” e “Saiba mais”.

Então é necessário você testar o que cada mudança pode trazer de benefícios para atrair a atenção do visitante. Afinal, a intenção é aumentar a conversão.


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O Google anunciou que vai a punir os sites que mostram pop-ups intrusivos e difíceis de fechar quando o usuário abre uma página móvel.

De acordo com o buscador, a classificação da página será afetada nos resultados de pesquisa para priorizar as páginas com conteúdo mais acessível.

“As páginas que exibem intersticiais intrusivos oferecem uma experiência do usuário mais insatisfatória que outras páginas nas quais o conteúdo é acessível imediatamente”, publicou Doantam Phan, Gerente de Produto no Google.

“Para melhorar a experiência de pesquisa em dispositivos móveis, depois do dia 10 de Janeiro de 2017, as páginas nas quais o conteúdo não é facilmente acessível para um usuário na transição dos resultados da pesquisa para dispositivos móveis não estarão com uma classificação tão alta”.

Abaixo, as intersticiais que não serão mais permitidas pelo Google:

A rede social, somente no segundo trimestre de 2015, obteve cerca de 1,49 bilhões de usuários ativos mensais. Os usuários ativos são aqueles que têm se conectado ao Facebook durante os últimos 30 dias. Somente em nosso país, a rede social tem mais de 91 milhões de usuários conectados, e segundo dados do próprio Facebook, de 8 em cada 10 brasileiros possuem conta na rede social.

Facebook no Brasil

No Brasil, cerca de 95% das pequenas e médias empresas já descobriram o poder do Facebook para alavancar seus negócios, aumentar as suas vendas e gerar resultados através da mídia social. Porém, a maioria dos empreendedores e empresários tem muito a explorar e se beneficiar dessa rede social.

Confira os motivos!

1. A rede social é gratuita

A criação de uma fanpage no Facebook é gratuita. Você pode criar um perfil profissional para sua empresa, divulgando suas marcas e seus produtos.

Ainda existem empresas que criam perfis pessoais para divulgar sua marca e produtos. O próprio Facebook explica várias razões para que você tenha uma página para seu negócio e não um perfil.

2. A sua empresa é vista por um público em alta escala

As postagens feitas pela sua fanpage podem chegar a milhares de usuários e em um tempo recorde. Os usuários da rede social podem ser locais, espalhadas em território nacional e por que não desbravar fronteiras internacionais?

Sua empresa e marca podem ser conhecidas no mundo. Você já pensou em atender pedidos de clientes vindos de vários estados brasileiros?

3. Maior agilidade no atendimento

O consumidor está cada vez mais exigente, ele quer todas as informações possíveis antes de comprar um produto e de forma rápida. Muitas empresas esperam muito das redes sociais, mas não trabalham a seu favor. Clientes entram em contato, demoram para responder e muitas vezes nem respondem. As empresas que estão ativas e respondem rápido as dúvidas e comentários saem na frente da concorrência.

4. Faça anúncios segmentados para seu público

TIPOS DE SEGMENTAÇÃO

Localização

Atinja seus clientes nas áreas onde eles vivem ou onde fazem negócios com você. Direcione anúncios por país, estado, CEP ou até mesmo a área próxima ao seu negócio. 

Dados demográficos

Os clientes que a sua empresa atende estão no Facebook. Escolha o público que verá seu anúncio por idade, gênero, interesses, ou até mesmo idioma.

Interesses

Quando as pessoas têm mais interesse pelo seu negócio, é mais provável que executem ações em seu anúncio. Faça sua escolha entre centenas de categorias, como música, cinema, esportes, jogos, compras e muito mais, para encontrar as pessoas certas.

Comportamentos

Você conhece melhor seus clientes, podendo encontrá-los com base em coisas que eles estão fazendo, como comportamento de comparas, o tipo de telefone que eles usam, ou se estão procurando uma casa ou carro para comprar.

Conexões

Atinja as pessoas que curtiram sua Página ou seu aplicativo, e atinja também os amigos dessas pessoas. Essa é uma forma fácil de encontrar ainda mais pessoas que possam estar interessadas em sua empresa.

5. Crie um relacionamento com seu público

Desenvolvimento de conteúdo relevante 

Devido ao excesso de informações, é preciso se destacar para atrair o consumidor. A entrega de conteúdo relevante, mais do que em qualquer época, nos dias de hoje é essencial.

6. Faça captação de Leads pelo Facebook

O que é um lead?

É um possível cliente, ou seja, um contato que demonstrou interesse pelo produto ou serviço que você oferece.

Por que gerar leads?

Esse anúncio é voltado para as empresas que incentivam a prática de trazer possíveis clientes para seu negócio e procuram criar um relacionamento através de E-mail Marketing.

Quais dados ou informações você pode solicitar?

Dados como nome, e-mail, endereço, dados demográficos e informações profissionais podem ser preenchidos automaticamente pelo Facebook. E o usuário tem a opção de não enviar um determinado dado que não queira.

Os anúncios de leads foram criados pensando na privacidade das pessoas, por isso elas podem editar as suas informações de contato antes de enviar o formulário e essa informação não é enviada para a empresa até que a
pessoa clique em “enviar”.


Para que todos esses tópicos mostrem resultados, é necessário possuir profissionais que entendam de Marketing Digital, e principalmente de Gerenciamento de Redes Sociais, com o tempo, o investimento se tornará lucro.